책 소개
‘뇌리에 착 달라붙는 스티커 메시지’ 창조의 법칙.
미국내 최고의 마케터, 파키라이터, 작가들이 앞 다투어 듣고자 기다리는 명강의
수만 건의 사례를 분석, 강력한 메시지 안에 숨어 있는 6가지 법칙을 ‘SUCCESs’로 추출
속담과 신화, 이야기, 광고 카피, 선거 캐치프레이즈 등을 연구, 사람들의 뇌리에 각인되어 절대 잊히지 않는 공통의 법칙 정립
세상에서 가장 강력한 한 문장을 만들 수 있는 방법.
‘비즈니스 3대 필독서’로 영구히 남을 만한 걸작 평가
저자,칩 히스
스탠포드대 경영대학원 조직행동론 교수.
시카고대 경영대학원과 듀크대 경영학과 교수를 역임.
텍사스 A&M대에서 경영공학, 스탠포드대에서 심리학 박사학위.
인간 행동과 심리 분석을 바탕으로 조직행동, 협상, 전략 등에 대해 강의.
《사이언티픽 아메리칸》, 《파이낸셜 타임스》, 《비즈니스 위크》, 《사이콜로지 투데이》 등의 대중지에서 인간 행동과 심리 연구 결과 발표
구글, 나이키 등 글로벌 기업 국제자연보호협회, 미국심장협회 등 사회단체에 컨설팅
저자, 댄 히스
듀크대 사회적 기업가 정신 촉진 센터CASE 선임연구원.
사회적 가치를 위해 싸우는 기업가들을 지원.
하버드대 경영대학원을 졸업, 듀크기업교육원 아스펜 연구소 근무.
마이크로소프트, 닛산 등 세계적인 기업의 컨설팅 담당.
《포춘》 지가 선정한 500명의 경영자들을 위한 프로그램 수행.
미국광고협회에서 수여하는 애디 상과 뉴미디어 인비전상 수상.
독서 가이드
칩 히스교수는 스티커 메시지와 그렇지 못한 메시지의 차이는 어디에서 비롯된다고 보는가?
‘지식의 저주’라는 개념은 무엇을 뜻하는가?
칩 히스교수의 스티커 메시지론과 설득의 심리학저자 로버트 치알디니 교수의 설득비결과 공통점은?
보고자료, 발표자료를 만들 때 스티커메시지를 만들려면?
다른 사람이 만든 메시지를 체크하는 방법은?
스티븐 코비 하워드 가드너 로버트 치알디니 등 다른 경영구루들이 말하는 커뮤니케이션 방법론과 비교하기
칩 히스교수는 스티커 메시지와 그렇지 못한 메시지의 차이는 어디에서 비롯된다고 보는가?
‘지식의 저주’라는 개념은 무엇을 뜻하는가?
칩 히스교수의 스티커 메시지론과 설득의 심리학저자 로버트 치알디니 교수의 설득비결과 공통점은?
보고자료, 발표자료를 만들 때 스티커메시지를 만들려면?
다른 사람이 만든 메시지를 체크하는 방법은?
스티븐 코비 하워드 가드너 로버트 치알디니 등 다른 경영구루들이 말하는 커뮤니케이션 방법론과 비교하기
연결해서 읽으면 좋을 책
스위치/칩 히스
보고서의 법칙/백승권
1 Page 혁명, 실리콘 밸리가 일하는 방식/마이크 필리우올로
설득의 심리학/로버트 치알디니
한 줄 정리의 힘/아사다 스구루
과제_발췌독서대상 읽고 10줄 요약하기
발췌독서 히스토리
실전편_당신에게 꼭 필요한 스틱의 기술(2021년)
제3장 지식의 저주를 극복하는 법(2022년)